Schlagwort: Marketing

Zielgruppen kaufen keine Werte, sie kaufen Signale.

Warum moralisches Marketing oft an der Realität vorbeizielt Viele Marketingabteilungen und Agenturen lieben Werte. Nachhaltigkeit, Diversität, Achtsamkeit, kaum eine Kampagne, die nicht mit moralischen Botschaften arbeitet. Das klingt gut, verkauft sich aber in vielen Märkten schlecht. Denn während Unternehmen ihre Haltung inszenieren, reagieren viele Zielgruppen darauf mit Skepsis oder schlichtem Desinteresse. Der Grund ist simpel: […]